大家還記得去年一笑傾城和秀才哥的那場(chǎng)抖音世紀(jì)PK嗎？

我也是通過(guò)熱搜才知道這兩位中老年人群的頂流，在短視頻、直播快速成長(zhǎng)的過(guò)程中，這兩位網(wǎng)紅坐擁千萬(wàn)粉絲。很多吃瓜群眾和年輕群體都不能理解，這樣看起來(lái)沒(méi)有任何才藝的網(wǎng)紅是擁有怎樣的魅力，成為中老年人的夢(mèng)中情人？

當(dāng)時(shí)年輕網(wǎng)友間也出現(xiàn)了，在“傾城”的直播間蹲爸爸，在“秀才”的直播間蹲媽媽的段子。所以有的時(shí)候你可能不知道父母在看怎樣的短視頻，在看怎樣的主播。其實(shí)和年輕人愛(ài)看娛樂(lè)直播一樣，中老年人更希望從主播身上獲取情緒價(jià)值和陪伴感。

在過(guò)年期間，我們也對(duì)中老年人做了一次集體調(diào)研，看看他們都在看什么類型的主播，哪種類型的短視頻，以及希望看到哪些更多類型的內(nèi)容。

調(diào)查的結(jié)果顯示，中老年人關(guān)注短視頻領(lǐng)域主要集中在養(yǎng)生、餐飲、生活妙招、文旅、寵物、商品推薦、時(shí)事新聞等。抖音、快手是他們的主陣地，還有個(gè)別新潮的家長(zhǎng)喜歡使用小紅書(shū)。而且她們非常喜歡分享自己看到的視頻，想必你在很多群里也應(yīng)該看到過(guò)不少。

在主播上，其實(shí)大部分中老年人沒(méi)有特別關(guān)注的主播，主要還是看喜歡的內(nèi)容，但是我們也調(diào)研了其中的幾個(gè)代表主播，本期數(shù)字化轉(zhuǎn)型方略也針對(duì)中老年人喜歡的主播和短視頻類型做了進(jìn)一步的挖掘和分析。

這些主播可能你都不一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)幾個(gè)，但正是因?yàn)樘镩g地頭的那份真實(shí)感，打動(dòng)了這一代中老年人。娛樂(lè)生活，陶冶情操畢竟不是壞事，但是我們也要重視起網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容帶來(lái)的一些可能產(chǎn)生的負(fù)面影響，比如給主播刷禮物、盲目購(gòu)物、欺騙等等。

所以還是那句話，在數(shù)字時(shí)代，精心打造適老化內(nèi)容，不僅是對(duì)技術(shù)的挑戰(zhàn)，也是對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

《數(shù)字化轉(zhuǎn)型方略》2024年第2期：http://www.jimo8.cn/dxinsight/2402