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市場(chǎng)總是在一次又一次地向人們證明：沒(méi)有誰(shuí)是永遠(yuǎn)的贏家，也沒(méi)有誰(shuí)是永遠(yuǎn)的輸家。

英特爾與AMD這對(duì)“歡喜冤家”，長(zhǎng)達(dá)50多年的糾葛讓他們之間有訴說(shuō)不盡的“愛(ài)恨情仇”，但是，在雙方多年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，英特爾越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，AMD則成為了那個(gè)被“圍追堵截”的對(duì)象。

其實(shí)，在技術(shù)創(chuàng)新方面，AMD表現(xiàn)一直不俗。曾經(jīng)，AMD是第一個(gè)推出64位X86架構(gòu)的企業(yè)，是第一個(gè)推出多核技術(shù)的企業(yè)，也是第一個(gè)實(shí)現(xiàn)集成化內(nèi)存控制技術(shù)的企業(yè)…只有不斷地鉆研技術(shù)，AMD才有可能獲得與“老大”英特爾掰手腕的機(jī)會(huì)。

2014年底，AMD迎來(lái)了一位技術(shù)派女總裁兼CEO——蘇姿豐博士。她上任之初就為AMD規(guī)劃出了未來(lái)戰(zhàn)略，希望未來(lái)的AMD專注在三個(gè)領(lǐng)域：一是打造出偉大的產(chǎn)品；二是構(gòu)建和加深與客戶、合作伙伴的關(guān)系；三是簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)，以更快的速度投入市場(chǎng)。

這幾年來(lái)，AMD一直朝著既定的戰(zhàn)略目標(biāo)前進(jìn)，一是持續(xù)加大自主研發(fā)力度，手握核心技術(shù)，使得AMD的產(chǎn)品具備核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是陸續(xù)推出了銳龍桌面處理器、EPYC(霄龍)高性能數(shù)據(jù)中心處理器、Radeon RX Vega架構(gòu)的高端顯卡等明星拳頭產(chǎn)品，市場(chǎng)反響熱烈；三是聚焦高性能計(jì)算市場(chǎng)，覆蓋數(shù)據(jù)中心應(yīng)用場(chǎng)景，努力構(gòu)建EPYC芯片的生態(tài)，目前AMD已經(jīng)與主要的OEM廠商、云廠商、軟件和硬件廠商建立了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的支持生態(tài)系統(tǒng)。

有付出就會(huì)有回報(bào)，近年來(lái)在美股圈里，AMD成為了芯片股中最耀眼的明星。2019年AMD的股價(jià)上漲近150%，是去年標(biāo)普500指數(shù)中表現(xiàn)最佳的股票，遠(yuǎn)超英特爾與NVIDIA等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2020年開(kāi)年，即使受到疫情影響，AMD股價(jià)仍舊狂漲，最高漲到了58.9美元！截止2020年6月12日，AMD股票每股52.8美元，市值618.74億美元。這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2000年6月份美股巔峰時(shí)的47美元，創(chuàng)造AMD股票的歷史新高！

在眾多業(yè)務(wù)中，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)一直是AMD的一塊“心病”。多年前，能提供服務(wù)器處理器的廠商只有英特爾與AMD，而且AMD曾占據(jù)x86服務(wù)器處理器市場(chǎng)25%的份額。蘇姿豐博士一直堅(jiān)信數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)是AMD的重大機(jī)遇，并且其回報(bào)也相當(dāng)豐厚，近幾年，AMD持續(xù)并不斷加大對(duì)數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)進(jìn)行投資，在該領(lǐng)域開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，保持市場(chǎng)整體的活力。

技術(shù)層——打鐵還需自身硬

技術(shù)才是立足之本，2015年初，蘇姿豐博士在SEMICON China 2015上面對(duì)至頂網(wǎng)記者的采訪時(shí)曾說(shuō)道，AMD在制程工藝上確實(shí)會(huì)有一些挑戰(zhàn)，但是整體生態(tài)體系還是有很多機(jī)會(huì)，依然是非常強(qiáng)、非常穩(wěn)健的態(tài)勢(shì)。

同年5月，在AMD 2015分析師大會(huì)上，AMD第一次向外界透露了新技術(shù)以及產(chǎn)品路線圖等信息，Zen x86架構(gòu)也第一次與大家見(jiàn)面了，其與AMD現(xiàn)有的x86處理器核心相比，每個(gè)時(shí)鐘周期的指令集可提高40%，這將助力AMD再次進(jìn)軍高性能臺(tái)式機(jī)和服務(wù)器市場(chǎng)。另外，“Zen”還具備同步多線程(SMT)功能以應(yīng)對(duì)高吞吐量和新建緩存子系統(tǒng)。

轉(zhuǎn)眼進(jìn)入2017年，服務(wù)器處理器市場(chǎng)依舊被英特爾所“壟斷”，英特爾X86架構(gòu)服務(wù)器市占高達(dá)九成，AMD該如何破局呢？想要撼動(dòng)英特爾在x86服務(wù)器處理器市場(chǎng)的地位是很困難的，AMD在回歸之前就做了詳細(xì)的計(jì)劃，AMD高級(jí)副總裁兼數(shù)據(jù)中心與嵌入式解決方案事業(yè)部總經(jīng)理Forrest Norrod在Computex 2017上接受至頂網(wǎng)采訪時(shí)表示，AMD意識(shí)到要回到這個(gè)市場(chǎng)就必須在新的CPU核心上進(jìn)行長(zhǎng)期的投資，第一個(gè)就是Zen架構(gòu)，然后每一年半會(huì)再推出新核心架構(gòu)，比如Zen 2、Zen3等等。Zen架構(gòu)也奠定了AMD未來(lái)幾年產(chǎn)品的路線圖。

目前，Zen核心已經(jīng)逐漸成為AMD旗下眾多產(chǎn)品線的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2018年底，在AMD NEXT HORIZON技術(shù)大會(huì)上透露了Zen 2的相關(guān)細(xì)節(jié)及參數(shù)，該模塊化系統(tǒng)設(shè)計(jì)采用AMD Infinity Fabric互聯(lián)的增強(qiáng)版本，在單個(gè)處理器封裝內(nèi)鏈接多片獨(dú)立的硅晶片(“chiplets”)。Zen2 CPU核心采用了7nm制程技術(shù)，而芯片的I/O部分則采用14nm制程技術(shù)，因?yàn)楹笳叽蟛糠侄际悄�擬電路，7nm技術(shù)不會(huì)對(duì)其有明顯改善，而且混合工藝模塊組合的方式還節(jié)省了成本，性價(jià)比更高。

據(jù)了解，后續(xù)的基于7nm+的“Zen 3”(2020年)和“Zen 4”(設(shè)計(jì)中)x86核心架構(gòu)也都會(huì)按計(jì)劃推進(jìn)。

AMD正在沿著既定軌道穩(wěn)步前行。“Zen”核心的推出，無(wú)疑為AMD的服務(wù)器芯片產(chǎn)品增加了強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力與生命力。

看著AMD不斷在技術(shù)領(lǐng)域取得突破，英特爾漸漸坐不住了，其制程升級(jí)周期越來(lái)越長(zhǎng)，10nm工藝遲遲難產(chǎn)，目前10nm制程工藝的Ice Lake服務(wù)器芯片依然沒(méi)有出貨，7nm更如鏡花水月般的存在。而這個(gè)時(shí)期，AMD已經(jīng)是7nm制程工藝了。

Forrest Norrod在去年年底的某一個(gè)公開(kāi)活動(dòng)上表示，我們四年之前非常興奮，因?yàn)槲覀冇X(jué)得可以和英特爾打成平手，但我們做夢(mèng)都沒(méi)有想到如今能夠領(lǐng)先英特爾。

在過(guò)去的50多年歷史中，大多數(shù)時(shí)間AMD在CPU工藝上都落后于英特爾，在14nm之后的節(jié)點(diǎn)上，英特爾給了AMD一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，讓AMD在CPU工藝上反超了英特爾。

但是，AMD也不會(huì)因此而沾沾自喜，F(xiàn)orrest Norrod近日在參加巴克萊技術(shù)大會(huì)的時(shí)候表示，英特爾是一家偉大的公司，他們遇到的(工藝落后)問(wèn)題遲早會(huì)解決的。AMD不會(huì)把自己的成功希望建立在(期望)對(duì)手失敗的基礎(chǔ)上，這種想法是很愚蠢的。蘇姿豐博士也在此前媒體采訪中表示，AMD的成功是靠自己的努力，不會(huì)等著對(duì)手犯錯(cuò)失敗。

產(chǎn)品層——“快”人一步，保質(zhì)保量

與大家分享一個(gè)蘇姿豐博士接掌AMD總裁兼CEO的趣聞，她與高級(jí)副總裁們開(kāi)會(huì)時(shí)，請(qǐng)他們每個(gè)月都去看由AMD工程師創(chuàng)造的新產(chǎn)品，而且現(xiàn)在包括AMD的HR和法務(wù)的高管也都關(guān)注這些產(chǎn)品。蘇姿豐博士表示，AMD很堅(jiān)持一點(diǎn)，就是要讓高管們必須了解AMD的產(chǎn)品。知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆。

2017年6月，AMD正式發(fā)布EPYC（霄龍）7000系列服務(wù)器處理器產(chǎn)品，它是為了滿足下一代的數(shù)據(jù)中心而設(shè)計(jì)的，可以說(shuō)是一個(gè)從無(wú)到有的全新設(shè)計(jì)。EPYC設(shè)計(jì)的初心不止針對(duì)今天的應(yīng)用和性能，更是為了滿足明天服務(wù)器工作負(fù)載，主要強(qiáng)調(diào)高性能、個(gè)性化、安全性。

時(shí)隔兩年，2019年8月，AMD帶著第二代AMD EPYC(霄龍)系列處理器持續(xù)沖擊數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)，產(chǎn)品在產(chǎn)品性能、價(jià)格等方面都極具競(jìng)爭(zhēng)力，能為用戶帶來(lái)更好的效益，其專門(mén)為現(xiàn)代數(shù)據(jù)中心工作負(fù)載而設(shè)計(jì)，為客戶提供了一個(gè)理想的功能組合。第二代EPYC處理器是全球第一個(gè)7nm數(shù)據(jù)中心處理器，其在每個(gè)SoC上最多提供64個(gè)“Zen 2”核心(比上一代翻了一倍)。

今年4月，AMD還對(duì)第二代AMD EPYC(霄龍)系列處理器做了“補(bǔ)充”，新增三款全新的處理器產(chǎn)品，分別是AMD EPYC 7F32（8核）、EPYC 7F52（16核）和EPYC 7F72（24核）。

集中資源到發(fā)展迅速、有潛力的項(xiàng)目上，這是AMD的經(jīng)驗(yàn)之談。相比7nm的第二代AMD EPYC(霄龍)系列處理器，英特爾則略顯遜色，10nm的Ice Lake依然還在路上（未出貨）。雙方在數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)的較量也會(huì)如火如荼的繼續(xù)前行。

生態(tài)圈——AMD的“小伙伴”越來(lái)越多，合作也逐步深入

AMD借助新技術(shù)與新產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘出新的商機(jī)。AMD非常注重加強(qiáng)與生態(tài)系統(tǒng)的合作，因?yàn)檎麄�(gè)生態(tài)系統(tǒng)是AMD的基礎(chǔ)。該生態(tài)系統(tǒng)包括原始設(shè)備制造商(OEM)、原始設(shè)計(jì)商(ODM)、還包括軟件等整個(gè)的生態(tài)系統(tǒng)。

第一代AMD EPYC(霄龍)系列處理器上市之初，服務(wù)器制造商紛紛推出了搭載AMD EPYC 7000系列處理器的產(chǎn)品，其中包括HPE、戴爾、華碩、技嘉、英業(yè)達(dá)、聯(lián)想、曙光、超微、泰安和緯創(chuàng);虛擬機(jī)管理和服務(wù)器運(yùn)行系統(tǒng)供應(yīng)商微軟、紅帽和VMware表示將優(yōu)化支持EPYC;Mellanox、三星電子和賽靈思等服務(wù)器硬件生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴也在EPYC優(yōu)化平臺(tái)中表現(xiàn)突出。

2017年9月，AMD在中國(guó)北京舉辦了“迎接數(shù)據(jù)中心新紀(jì)元——AMD EPYC (霄龍)技術(shù)峰會(huì)”上，F(xiàn)orrest Norrod直言擺在AMD面前的機(jī)會(huì)太多，已經(jīng)“挑花眼”，而這對(duì)AMD來(lái)講也是甜蜜的負(fù)擔(dān)。

到了第二代AMD EPYC(霄龍)系列處理器發(fā)布會(huì)之前，AMD EPYC生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)壯大，已經(jīng)有超過(guò)60家的合作伙伴，包括技嘉和QCT等原始設(shè)計(jì)供應(yīng)商，博通、美光、賽靈思等獨(dú)立硬件供應(yīng)商(IHV)，并得到了微軟和多個(gè)Linux操作系統(tǒng)供應(yīng)商的支持。Canonical、RedHat和SUSE等Linux操作系統(tǒng)已經(jīng)與AMD合作，針對(duì)第二代AMD EPYC處理器在數(shù)據(jù)中心的應(yīng)用進(jìn)行了廣泛測(cè)試和驗(yàn)證。

谷歌在內(nèi)部基礎(chǔ)架構(gòu)生產(chǎn)數(shù)據(jù)中心環(huán)境部署了第二代AMD EPYC處理器，并且在谷歌云計(jì)算引擎上支持基于第二代AMD EPYC處理器的全新通用計(jì)算機(jī)。Twitter也在數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)架構(gòu)上部署第二代AMD EPYC處理器，從而減少25%的總體擁有成本(TCO)。

AMD重回服務(wù)器處理器市場(chǎng)以來(lái)，AMD EPYC生態(tài)版圖持續(xù)壯大。AMD在服務(wù)器芯片的市場(chǎng)份額也從2017年的0.8%提升到2018年底的3.2%，再到如今的8%，AMD像個(gè)斗士一樣，憑借自身的創(chuàng)新和技術(shù)積淀，一點(diǎn)一點(diǎn)去打破數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)的壟斷局面。

市場(chǎng)需要挑戰(zhàn)者，畢竟有競(jìng)爭(zhēng)才有活力。

多年來(lái)，AMD可以說(shuō)歷經(jīng)風(fēng)雨，體驗(yàn)過(guò)成功，也遭受過(guò)打擊。面對(duì)挑戰(zhàn)，AMD積極尋找新的業(yè)務(wù)、開(kāi)拓老業(yè)務(wù)以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的局面，蘇姿豐博士就像遠(yuǎn)洋巨輪的船長(zhǎng)、冠軍球隊(duì)的教練，她思路清晰、目標(biāo)明確，AMD先是拿出了讓人眼前一亮的Zen核心，再推出AMD EPYC處理器產(chǎn)品，拓展合作伙伴，一步一步站穩(wěn)腳跟，并且圖謀更大的領(lǐng)地（份額），找準(zhǔn)目標(biāo)，才能有的放矢，AMD與蘇姿豐博士都深諳此道。